Растущая область нейрокосметики стремится преодолеть разрыв между традиционной косметикой и нейробиологией, обещая потребителям ряд преимуществ, включая расслабление, снижение стресса и улучшение здоровья кожи. Мы заглянем за кулисы этой новой тенденции, когда бренды вступают в совершенно новый мир маркетинговых претензий.
Нейрокосметика утверждает, что создает связь между кожей и мозгом. Значительно она была представлена на недавнем конгрессе In-cosmetique Global Подходя к косметическим продуктам как с эстетической, так и с эмоциональной точки зрения, относительно новая область нейрокосметики набирает обороты. По мере того как формулы, объединяющие ингредиенты, которые, как утверждается, влияют на эмоции и благополучие, присоединяются к традиционным ингредиентам для ухода за кожей, бренды используют целостную тенденцию красоты, чтобы сделать «внутреннюю» и «внешнюю» красоту одним и тем же. Поскольку бренды дают свободу маркетинговым заявлениям, какие игроки будут действовать на этом рынке?
Стремясь повлиять на внутренние дисбалансы, связанные с психическим здоровьем, И.Д. Компания Swiss Botanicals разработала линию средств по уходу за кожей на основе нейрокосметики растительного происхождения, которая, как доказано, активирует эндоканнабиноидную систему (широко распространенную нейромодулирующую систему, играющую важную роль в центральной нервной системе). Говорят, что эти формулы, произведенные в Швейцарии, определяют пути к определенным областям мозга, отвечающим за общее благополучие, и то, как натуральные ингредиенты взаимодействуют с этими областями. Бренд утверждает, что первым использует CBD Beauty Complex — растительный комплекс, который способствует диффузии CBD в кожу и увеличивает его биодоступность, инкапсулированный в наноэмульсию с помощью запатентованной системы векторизации CBD. Говорят, что в сочетании с другими нейроактивными ингредиентами, такими как швейцарская альпийская сосна, масло перечной мяты, масло корицы и масло ши, смесь оказывает мощный успокаивающий эффект.
В предложение бренда, состоящее на 99,4% из натуральных ингредиентов, входят сыворотка, балансирующая стресс кожи, увлажняющие средства, увлажняющая сыворотка, масло против высыпаний, масло для сна, масло против стресса и маски для лица.
ликопюра
Японская компания Lycopure сосредоточила свою линейку косметических продуктов на концепции питания. Ключевым ингредиентом в ассортименте является томат BH, который богат гамма-аминомасляной кислотой (ГАМК) и, как говорят, улучшает сон, помогая расслабиться. Портфолио включает в себя ряд продуктов на основе томатов, включая сыворотку для кожи, добавки, желе, соки и, наконец, что не менее важно, настоящие помидоры BH.
Сыворотка, предназначенная для использования два раза в день, упакованная в стеклянную пипетку и предназначенная для снятия психического стресса, улучшения качества сна и поддержания эластичности и здоровья кожи, состоит из бакучиола, сквалана и фуллерена природного происхождения, а также содержит экстракты. ноты сливы, клена и шиповника. Утверждается, что добавки, содержащие ГАМК, снижают кровяное давление и снимают временный умственный стресс и усталость.
Запущенная в 2021 году британская компания по уходу за кожей Peace & Pure поставила перед собой задачу превратить традиционный уход за кожей в лечебный и восстанавливающий ритуал ухода за кожей, стремясь создать связь между эмоциональным благополучием и здоровой кожей. Единственный продукт бренда, сыворотка для лица Timeless Elixir, призван помочь коже восстановиться после негативного воздействия ежедневного психического и экологического стресса.
Бренд подтверждает, что использовал нейробиологические исследования для создания комплексного средства против старения с фирменным ингредиентом PhytoNeuro Complex. Говорят, что смесь блокирует выработку кортизола в коже, способствуя омоложению кожи и психическому расслаблению за счет улучшения пролиферации кератиноцитов и высвобождения дофамина. Формула также содержит биоретинол бакучиол для разглаживания тонких линий и морщин, омега-жирные кислоты для защиты кожного барьера, BlueBerry NECTA, антиоксидант, борющийся со свободными радикалами, томатные каротиноиды, обеспечивающие защиту от ультрафиолета, и натуральный аромат масла, призванный «поднимать дух». и успокоить чувства».
Недавно запущенный бренд по уходу за кожей Neuraé от Sisley делает ставку не только на активные ингредиенты, обычно встречающиеся в косметике, но и на инновационный подход к взаимосвязи между кожей и эмоциями. Формулы разрабатываются с использованием фирменной технологии NA3, основанной на трех основных принципах: нейроактивные вещества, нейроароматы и нейротекстуры. Нейроактивные ингредиенты (включая экстракт красного индиго, шлемника альпийского и экстракт эперуа) призваны стимулировать позитивные и ограничивать негативные сигналы на уровне эпидермиса. Нейроароматы составлены в соответствии с принципами аромахологии – исследования влияния запахов на поведение человека – и сочетают в себе эфирные масла и парфюмерные соединения, вызывающие эмоциональные реакции. Между тем, «нейротекстуры» были выбраны в соответствии с их эмоциональными профилями.
Бренд дебютировал с сывороткой «Гармония», кремом «Энергия», эмульсией «Радость» и бальзамом «Спокойствие».
Шарлотта Тилбери (Puig) использовала опыт парфюмеров, экспертов в области нейробиологии и искусственного интеллекта для создания своей первой линейки ароматов, состоящей из шести ароматов, повышающих настроение. Каждый аромат представляет собой смесь «молекул, усиливающих эмоции» — нот и аккордов, которые, как доказано, вызывают определенные эмоции, — разработанных с использованием алгоритма IFF SCENTCUBE, который идентифицирует ингредиенты, усиливающие эмоции.
Стремясь воплотить в себе любовь, счастье, соблазнение, безмятежность, энергию и расширение возможностей, коллекция включает в себя: Love Frequency (молекулы, усиливающие эмоции, включая розу и кашемировое дерево), More Sex (сандаловое масло, кожа и мускус), Joyphora (иланг-иланг и мускус). экстракт стручков ванили), Magic Energy (масло бергамота, масло кипариса и пало-санто), Calm Bliss (масло нероли и вода) и Cosmic Power (масло черного перца, масло коры корицы, гвоздичное масло, экстракт янтаря и стручков ванили).
Амой
Французский бренд Amoi использовал опыт независимой нейробиологической лаборатории MyBrain Technologies, чтобы подтвердить влияние своих ароматов на здоровье. Поскольку обоняние контролируется лимбической системой и оно напрямую связано с миндалевидным телом, бренд разработал свои ароматы для улучшения эмоционального состояния потребителей, вызывая чувства энергии, радости, расслабления или концентрации. Используя AMOI Care Tech, процесс проектирования, сочетающий анализ данных, натуральные ингредиенты и нейробиологию, ароматы на 85% состоят из натуральных ингредиентов. В настоящее время в предложение входит L’appel du Bleu, призванный успокоить, снять стресс и смягчить; Le Pouvoir du Flow предназначен для улучшения внимания и концентрации; Sea Sun & Smiles, вызывающий чувство радости и счастья; и Coup de Boost, предназначенные для стимулирования и придания энергии.